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广州市三元里高仿皮具批发市场:奢侈品A货的天堂

sheng9876  在 2017/11/10 16:28:31 发布: [ 加为好友 |  发送信息 ]

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广州市三元里高仿皮具批发市场:奢侈品A货的天堂,这里是全世界“奢侈品”最集中的地方,曾接待过皇家马德里主教练穆里尼奥和那些年收入几千万欧元的球星,卡卡、C罗都曾来过这里,这里,是位于广州市三元里的皮具批发市场,同样也是奢侈品A货的天堂,今天跟小编看看在这里上演的奢侈品大战,看看虚荣经济下的奢侈品A货市场。
  虚荣经济的边界

  做这种生意有赖于消费者的不成熟。如今,更多年轻人愿意购买轻奢品牌。

  奢侈品品牌商们花费巨大,为消费者带来了一种凌驾于产品之上的体验。

  2012年prada集团的总营收为3.297亿欧元,毛利率高达72%,而最终税前利润率仅为26.8%。也就是说,其中1.5亿欧元花在了建造让消费者眩晕如迷宫一样的门店、发布美轮美奂的广告,还有让包包挎在明星们的手腕上。

  这些美好,不但悉数传达到那些愿意动辄消费万元以上购买一只包包的人们身上,也传到了没有经济实力,或者不愿花费高昂代价购买手袋,却又想拥有它们的消费者心里。于是,需求出现,a货盛行,产业开始兴盛。

  即便是a货,在中国已有十几年经验的制造商们也开始愿意为自己的埋单人提供更好的体验。除了包袋本身,全套的配套防尘袋、身份卡,还有香港发票都会配齐。“真正的全真货只有裸包,道理很简单,包装齐全之后全是成品,工厂盘点很严格,怎么可能拿出来。”宁宁认为,“买a货的人拿到这些根本没有意义,不能保修。但这些全套的道具,还是会给购买者一些心理安慰。”

  然而,这种虚荣经济的繁荣能持续多久?

  首先,高仿行业的公司不能见光,永远做不大。如今监管越来越严格,小范每周一都要接受来自市场的检查,虽然是例行公事,但也要将商标明显的货品拿下。小范所在的批发市场,所有摆在门面上的包袋都被淡化了商标,比如,五金件都会被抠掉。另外,这类货品的主要渠道之一淘宝,也开始了监督,做得好的卖家都会将品牌名的某个字母淡化,比如prada会被标为pr*dad。

  其次,做这种生意其实有赖于消费者市场的不成熟。以往,消费者的选择只有1000元以下的国内品牌,和万元以上的奢侈品牌。如今,介于二者之间的轻奢品牌以及设计师品牌越来越多,coach、tory burch、michael kors都在此之列。更多的年轻人愿意购买它们。

  再者,这个市场本身有劣币驱除良币的现象。一方面消费者想要更好品质的包,但另一方面,能够供高品质包袋的卖家盈利又不理想。因为消费者不懂行,600元和800元的包可以卖一样的价格,好货的生意反而不好做。

  宁宁举例说,以中号的“prada杀手包”为例,国内售价为14800元。全真货,主要是偷出来的老鼠货,进价最少在5000元以上,“你说我怎么卖,加价到7000元的话,利润率只有40%,但谁愿意花7000元买一个来路不明的包呢?”

  相比之下,组装货更合算,只有五金不对,prada正品的五金镀24k金,组装货用的五金也是镀金的,只不过纯度没有那么高。“这种货的进货价只要2000多元,卖到3000元就有60%的利润。但是‘广州货’一个顶级的杀手中号包的进货价仅为900元,可以卖到1800元,利润超过100%。”

  夜幕下,广州三元里的高仿皮具批发市场进入了忙乱的时段。拉货人一心只想在最短时间内把货品从仓库运到档口,之后赶快进入下一个循环。这个繁荣又混乱的行业,将在何时出现拐点?

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